Hvilke batterier er bedre - Duracell eller Energizer?

Cola eller Pepsi? Marvel eller DC? iPhone eller Android? Vores liv er fuld af konfrontationer mellem brands, som hver især stræber efter at vinde større popularitet blandt forbrugerne. I denne artikel vil vi tale om den evige konkurrence mellem to, måske, de mest populære batteriproducenter i verden: Energizer og Duracell, stifte bekendtskab med begge virksomheders tæt forbundne historie og endelig prøve at forstå, hvis produkter er bedre.

Fortællingen om den lyserøde kanin

Til at begynde med er det værd at tage en tur til 1973, hvor det blev muligt at se den første reklame for Duracell-mærket på tv. Samtidig har virksomhedens marketingfolk taget udgangspunkt i strukturen af ​​videoens plot, som kan spores i næsten alle virksomhedens reklamevideoer: en pink kanin, "drevet" af et firmabatteri, sammenlignes med andre kaniner, som kun har batterier fra "andre producenter". Annonceringen viste sig at være kommercielt succesfuld, virksomhedens salg begyndte at stige, og ledelsen tog ideen om en reklame, der konsekvent ville øge forbrugernes interesse.

Det første svar fra Energizer var ikke ligefrem hurtigt: videoen, der latterliggjorde den allerførste video fra sine konkurrenter, blev udgivet allerede i 1989. Ikke desto mindre besluttede virksomhedens ledelse en ret dristig kritik: I en behagelig voice-over i reklamevideoen blev det sagt: "En producent hævder, at dens batterier fungerer bedre end andre. Du tror måske, at de er endnu mere effektive end Energizer, men det er ikke sandt."

Interessant! Den frigivne video faldt i seerens smag: folk satte pris på det omhyggelige tip til virksomhedens direkte konkurrenter, og offentlighedens interesse for mærkets produkter steg. Energizer-ledelsen besluttede at fortsætte med at bruge det lyserøde kaninbillede i deres reklamevideoer.

Sådan begyndte konfrontationen mellem brands. For at være retfærdig var Energizer den første virksomhed til at varemærke den lyserøde kanin. Efter at have lært om konkurrenternes værker, gjorde Duracell det samme.

I 1992 måtte selskaberne slutte fred: Under et af møderne afsluttede lederne et officielt dokument, ifølge hvilket kun Energizer kunne bruge det "fælles" symbol i Canada og USA som varemærke og i alle andre lande Duracell modtog frihed.

Siden halvfemserne begyndte mærker at udvikle sig adskilt fra hinanden. Duracell-kaninen gennemgik en bedre "evolution": den blev mere som en tegneseriefigur, fik sine egne karaktertræk og begyndte i reklamer at fremstå for seeren som en regulær vinder af forskellige løb/løb/svømninger og en målrettet atlet.

Hvad angår Energizer-kaninen, var der ingen sådanne væsentlige ændringer: det forblev kun et oprulningslegetøj, drevet af batteridrevne mekanismer. Ikke desto mindre fortsatte virksomhedens PR-afdeling med at lede efter succesrige reklameideer: for eksempel, i 1994, da hele verden var ved at gå amok efter Star Wars, udgav virksomheden en annonce, hvor en legetøjskanin kæmper mod Darth Vader selv og vinder, fordi han batteri holder længere end dem, der findes i et Sith lyssværd.

Interessant! Energizer Bunny er den næstmest populære kanin i USA efter den berømte Bugs Bunny.

Den sidste store tvist mellem selskaberne var 2016-retssagen, som Energizer indgav mod sine direkte konkurrenter. Det lykkedes virksomheden at vinde sagen, men salget i USA talte for sig selv: 46,8 % af markedet tilhørte Duracell. Måske i fremtiden vil et mere succesfuldt brand være i stand til at "absorbere" et andet, som det ofte sker inden for store virksomheder.

Hvilke batterier er bedre?

Annoncering ser altid lovende ud, men hvad siger rigtige tests? Som praksis viser, den reelle efterspørgsel efter batterier fra Duracell i USA og mange andre fralande i verden - ikke kun resultaterneDette er et resultat af en vellykket reklamekampagne, men også en konsekvens af, at batterierne fra denne virksomhed er af højere kvalitet.

Reference. Med hensyn til kapacitet er de fleste saltceller i gennemsnit tre gange mindre effektive end alkaliske (selv deres mest budgetvenlige variationer).

Hvis vi sammenligner AA-batterier ud fra deres kapacitet, er den åbenlyse førende Duracell Turbo Max med sine 2273 mAh. Den anden "kanin" denne gang er mærkbart bagud: kun 1992 mAh. Batterierne blev testet ved en gennemsnitlig spænding på halvanden volt, men prisen pr. amperetime taler i dette tilfælde ikke så tydeligt om markedslederne.

Faktum er, at batterier fra Duracell og Energizer, selvom de er ret populære på markedet, nogle gange er 2-4 gange højere i pris end konventionelle batterier. Dette kan til dels forklares med den øgede kapacitet, men givet det faktum, at et sådant element koster flere gange mere end stort set alle andre på markedet, bliver det simpelthen urentabelt at købe det, selvom batteriet holder længere.Pris-kvalitetsforholdet ser mere optimalt ud, selv med hjemlige batterier som "Era", "Photon" eller "Cosmos".

Så vi så på historien om konkurrence mellem to kendte mærker og vurderede også kvaliteten af ​​deres produkter. Hvilke konklusioner kan der drages af dette, og om det er værd at betale for meget "for mærket", selvom dets produkter er af lidt højere kvalitet - kun køberen selv kan afgøre.